Jednoduché vysvětlení
Odkazy na podstránky vedou přímo do důležitých částí, například ke službám, kontaktu, kategoriím nebo nápovědě. Výsledek zabere více prostoru a cesta k hledané informaci může být kratší.
Dva odlišné kontexty
V organických výsledcích vybírá odkazy vyhledávač podle dotazu a rozpoznané struktury. V reklamě inzerent připravuje odkazové podklady, ale platforma rozhoduje, kdy a jak je zobrazí.
Jak ovlivnit výsledek
Jasná navigace, konkrétní názvy, logické vnitřní propojení a stránky bez duplicit pomáhají rozpoznat hierarchii. V kampani má každý odkaz vést na užitečný a od hlavní reklamy odlišný cíl.
Nejčastější chyba
Snaha vynutit přesnou sestavu organických odkazů často vede k umělým úpravám. Chybou jsou také neurčité názvy nebo reklamní odkazy směřující bez přidané hodnoty na stejnou stránku.
Jak ověřit výsledek
Zkontrolujte značkové a službové dotazy na různých zařízeních. Ověřte aktuálnost cílů, soulad se záměrem a hodnotné akce. V reklamě vyhodnocujte také výkon jednotlivých odkazů.
Závěr pro firmu
Odkazy na podstránky jsou výsledkem srozumitelné architektury a uspořádané nabídky. V PAR HOUSE Agency propojujeme navigaci, obsah a měření tak, aby každý vstup podpořil skutečné rozhodnutí.
