Jednoduché vysvetlenie
Odkazy na podstránky vedú priamo do dôležitých častí webu, napríklad k službám, kontaktu, kategóriám alebo pomoci. Výsledok môže zaberať viac priestoru a cesta k hľadanej informácii môže byť kratšia.
Dva odlišné kontexty
V organických výsledkoch vyberá odkazy vyhľadávač podľa dopytu a rozpoznanej štruktúry webu. V reklame pripravuje podklady s odkazmi inzerent, ale platforma rozhoduje, kedy a ako ich zobrazí.
Ako ovplyvňujeme výsledok
Jasnou navigáciou, konkrétnymi názvami, logickým vnútorným prepojením a stránkami bez duplicít pomáhame rozpoznať hierarchiu. V kampani má každý odkaz viesť na užitočný cieľ odlišný od cieľovej stránky hlavnej reklamy.
Najčastejšie chyby
Snaha vynútiť presnú zostavu organických odkazov často vedie k umelým úpravám. Chybou sú aj neurčité názvy alebo reklamné odkazy, ktoré bez pridanej hodnoty smerujú na rovnakú stránku.
Ako overujeme výsledok
Kontrolujeme dopyty súvisiace so značkou a službami na rôznych zariadeniach. Overujeme aktuálnosť cieľových stránok, súlad so zámerom vyhľadávania a hodnotné akcie používateľov. V reklame vyhodnocujeme aj výkonnosť jednotlivých odkazov.
Význam pre firmu
Odkazy na podstránky vychádzajú zo zrozumiteľnej architektúry a usporiadanej ponuky. V PAR HOUSE Agency prepájame navigáciu, obsah a meranie tak, aby každý vstup podporoval skutočné rozhodnutie.
