Qué es el remarketing
Es una forma de volver a contactar mediante publicidad con personas que ya tuvieron una interacción relevante con la marca. Esa interacción puede ser una visita, una consulta, una reproducción o una acción dentro de una aplicación, siempre dentro de las condiciones de consentimiento aplicables.
Segmentos según intención
No todas las visitas significan lo mismo. Se separan personas que exploraron una categoría, iniciaron un formulario, abandonaron un carrito o ya compraron. El periodo de pertenencia responde a la duración real de la decisión y no a un valor arbitrario.
Exclusiones y frecuencia
Quienes ya completaron el objetivo se excluyen o reciben una comunicación adecuada a la siguiente etapa. Los límites de frecuencia evitan perseguir al usuario. También se controlan superposiciones entre campañas para no competir por la misma persona ni inflar la medición.
Mensaje y experiencia
La creatividad debe aportar una razón para regresar, resolver una duda o facilitar el siguiente paso. Repetir exactamente el mismo anuncio rara vez añade valor. En sectores sensibles se evita revelar mediante el mensaje información sobre la actividad previa de una persona.
Privacidad y medición
Etiquetas, listas y plataformas se activan de acuerdo con las decisiones de consentimiento. El rendimiento se observa mediante conversiones, coste, frecuencia e incremento frente a un grupo comparable. La atribución de la plataforma no sustituye una evaluación del efecto adicional.
Enfoque de PAR HOUSE Agency
Diseñamos recorridos de remarketing que respetan contexto, privacidad y etapa de compra. Vinculamos exclusiones, mensajes y analítica para que la campaña acompañe una decisión en lugar de limitarse a repetir una impresión.
