Čo je remarketing?
Remarketing nadväzuje na predchádzajúci kontakt so značkou, napríklad návštevu stránky služby, zobrazenie produktu alebo nedokončený formulár. Ďalšie posolstvo zohľadňuje, čo už človek pozná. Nemá bez obmedzenia opakovať rovnakú reklamu.
Segmenty podľa zámeru
Čitateľ článku, človek porovnávajúci ceny a zákazník po nákupe potrebujú odlišnú komunikáciu. Segmenty vychádzajú z hodnotných udalostí, času od kontaktu a kategórie ponuky. Príliš všeobecné zoznamy vedú k nepresným posolstvám.
Súhlasy a vlastné údaje
Marketingové značky sa aktivujú podľa platného súhlasu a nastavení súkromia. Vlastné zoznamy potrebujú jasný právny základ, dobu uchovávania a bezpečný prenos. Používateľ môže voľbu zmeniť a systém ju rešpektuje vo všetkých kanáloch.
Sekvencie, frekvencia a vylúčenia
Kreatíva môže postupovať od pripomenutia cez dôkazy dôveryhodnosti po konkrétnu výzvu na akciu. Obmedzenie frekvencie predchádza únave z reklamy. Ľudia, ktorí už vykonali cieľovú akciu, sa vylúčia, ak pre nich neexistuje vhodný ďalší krok.
Meranie skutočného prínosu
Prehľad rozlišuje zobrazenia, kliknutia, asistované a priame konverzie. Atribučné okno zodpovedá dĺžke rozhodovania. Kontrolná skupina alebo geografický test pomáha určiť, ktoré výsledky by vznikli aj bez remarketingu.
Prístup PAR HOUSE Agency
Remarketing prepájame s analytikou, CRM a skutočnou fázou zákazníckej cesty. Segmenty, vylúčenia a obsah pripravujeme podľa zámeru, nie jeden banner pre všetkých. Automatizácia podporuje rozhodovanie bez obťažovania a obchádzania súhlasu.
