Co je remarketing
Remarketing navazuje na předchozí kontakt člověka se značkou, například návštěvu služby, zobrazení produktu nebo nedokončený formulář. Další sdělení odpovídá tomu, co už uživatel zná.
Nemá opakovat stejnou reklamu bez omezení.
Segmenty podle záměru
Návštěvník článku, člověk porovnávající ceny a zákazník po nákupu potřebují jinou komunikaci. Segmenty vycházejí z hodnotných událostí, času od kontaktu a kategorie nabídky. Příliš obecné seznamy vedou k nepřesnému sdělení.
Souhlasy a vlastní data
Marketingové značky se aktivují podle platného souhlasu a nastavení ochrany soukromí. Vlastní seznamy mají jasný právní základ, dobu uchování a bezpečný přenos. Uživatel může svou volbu změnit a systém ji respektuje ve všech kanálech.
Sekvence, frekvence a vyloučení
Kreativa se může měnit od připomenutí přes důkaz důvěry až po konkrétní výzvu. Omezení frekvence chrání značku před únavou. Z kampaně se vylučují lidé, kteří už provedli danou akci, pokud pro ně neexistuje vhodný další krok.
Měření skutečného přínosu
Přehled rozlišuje zobrazení, kliknutí, asistovanou a přímou konverzi. Atribuční okno odpovídá délce rozhodování. Kontrolní skupina nebo test geografických oblastí pomáhá zjistit, kolik výsledků by vzniklo i bez remarketingu.
Přístup PAR HOUSE Agency
Remarketing propojujeme s analytikou, CRM a skutečným stavem zákaznické cesty. Připravujeme segmenty, vyloučení a obsah podle záměru, nikoli jeden banner pro všechny. Automatizace podporuje rozhodnutí bez obtěžování a bez obcházení souhlasu.
