Ce qu'il est important de savoir
L'analyse de la campagne combine les données de la plateforme, du site Web, CRM et des ventes. Son but n'est pas de produire un rapport, mais de décider de ce qu'il faut changer dans le public, la créativité, l'offre ou le parcours client.
Utilisation pratique
Répartissez le résultat par campagne, format, segment et phase. Une vidéo bon marché peut attirer l'attention, tandis que le retargeting plus cher complète la conversion. Les deux canaux jouent un rôle différent.
Contrôle et mesure
Regardez la fenêtre d'attribution, les consentements, les doublons et les retards de vente. Pour les services coûteux, suivez le classement et la transaction fermée, pour le commerce électronique, les marges, les retours et les achats répétés.
La procédure recommandée
Avant de lancer, écrivez l'hypothèse et la règle de décision. Après la campagne, comparez le résultat avec le résultat de base, enregistrez le résultat et passez-le à un autre test.
