Czym jest komponent z objaśnieniem
Komponent z objaśnieniem w Google Ads, wcześniej nazywany rozszerzeniem objaśnień, dodaje do reklamy krótkie, nieklikalne informacje o ofercie. Może wskazywać własną produkcję, szybkie dostawy lub dostępne wsparcie. Uzupełnia nagłówek i opis, ale nie prowadzi do osobnego adresu.
Konkretna wartość dla klienta
Opisujemy sprawdzalne zalety zamiast ogólnie chwalić markę. Każde objaśnienie wnosi inną informację i nie powtarza nagłówka. Liczby, terminy oraz warunki porównujemy z rzeczywistą ofertą na stronie docelowej.
Struktura konta i dopasowanie
Ogólne zalety przypisujemy na poziomie konta, a informacje dotyczące konkretnej oferty na poziomie kampanii lub grupy reklam. Dzięki temu wyróżnik jednej usługi nie pojawia się przy innej. Regularnie usuwamy z aktywnego zestawu niepotrzebne i nieaktualne warianty.
Język, czytelność i aktualność
Piszemy krótko, naturalnie i czytelnie również na telefonie. Unikamy nieudokumentowanych superlatywów, nadmiernej interpunkcji oraz treści niezgodnych z zasadami reklamowymi. Dla ofert sezonowych ustalamy harmonogram, aby nie wyświetlać informacji po zakończeniu promocji.
Testowanie i ocena wyników
Sprawdzamy zatwierdzenie, wyświetlanie, czytelność i zgodność objaśnień ze stroną docelową. Nie zakładamy, że platforma pokaże każdy komponent w każdej aukcji. Porównujemy zestawy komunikatów przy zachowaniu tego samego celu biznesowego i oceniamy jakość zapytań oraz konwersje, a nie tylko pojedyncze wyświetlenia.
Nasze podejście w PAR HOUSE Agency
Budujemy objaśnienia na podstawie rzeczywistych powodów wyboru marki. Łączymy je z odpowiednią grupą reklam i treścią strony docelowej. Regularnie kontrolujemy prawdziwość, aktualność i wyniki komunikatów, aby wspierały decyzję klienta bez przeciążania reklamy.
