Czym jest SERP
SERP, czyli Search Engine Results Page, to strona wyników wyświetlana przez wyszukiwarkę po wpisaniu zapytania. Nie oznacza wyłącznie listy klasycznych odnośników, lecz cały układ odpowiedzi na daną potrzebę użytkownika.
Co znajduje się w wynikach
Wyniki mogą obejmować linki, mapy, produkty, filmy, odpowiedzi i elementy AI. Ich zestawienie zależy od zapytania, kraju, urządzenia i kontekstu użytkownika. Dlatego pojedynczy widok nie przedstawia pełnej widoczności marki.
Przygotowanie analizy
Rozpoznajemy intencję wyszukiwania i formaty obecne w wynikach. Zapisujemy datę, rynek i urządzenie obserwacji, aby porównanie miało wspólny kontekst. Sprawdzamy nie tylko pozycję linku, lecz także pozostałe elementy strony wyników.
Najczęstszy błąd
Śledzenie jednego numeru pozycji pomija inne formaty i zajmowane przez nie miejsce. Sam wzrost widoczności nie dowodzi jeszcze, że użytkownicy odwiedzają stronę albo wykonują wartościowe działania.
Weryfikacja efektów
Analizujemy udział widoczności, kliknięcia i konwersje dla grup zapytań. Uwzględniamy zmiany układu wyników, aby nie przypisywać wszystkich różnic wyłącznie działaniom na stronie.
Wniosek dla firmy
Dobieramy obecność w wynikach do potrzeb istotnych dla działalności. Celem jest odpowiedni format przy właściwym zapytaniu i mierzalny rezultat, a nie pojedyncza liczba w raporcie pozycji.
