Autorytet tematyczny i rozpoznawalność marki

Rozbudowana strona nie staje się wiarygodna od samej liczby artykułów. Odbiorca powinien znaleźć jasne odpowiedzi, zobaczyć doświadczenie firmy i rozumieć, które materiały dotyczą jego problemu.

Zacznij od obszaru, który znasz

Wybieramy temat wynikający z rzeczywistej oferty i kompetencji zespołu. Zbieramy pytania z projektów, powtarzające się nieporozumienia oraz informacje potrzebne przed podjęciem decyzji. Taka mapa jest podstawą zakresu treści.

Różne strony powinny pełnić różne role

Strona usługi wyjaśnia ofertę, poradnik pomaga rozwiązać problem, a realizacja pokazuje konkretny przebieg pracy. Linki między nimi mają prowadzić do potrzebnego szczegółu. Nie zastępujemy różnic kolejnymi tytułami nad identycznymi akapitami.

Dodaj materiał, którego nie daje sam opis

Warto wykorzystać własny przykład, porównanie wariantów lub opis ograniczenia napotkanego w pracy. Google zachęca do treści pomocnych i tworzonych przede wszystkim dla ludzi. W praktyce redakcyjnej pytamy więc, czego czytelnik dowie się ponad ogólną definicję.

Dokumentacja: Google Search Central.

Przykład mapy treści

Przy migracji sklepu osobno opisujemy przygotowanie katalogu, projekt nowej strony i kontrolę danych po przeniesieniu. Główna oferta prowadzi do tych materiałów. Każdy odpowiada na inną potrzebę, zamiast powielać listę zalet migracji.

Utrzymuj spójność po publikacji

Wyznaczamy właściciela treści i zapisujemy źródła ustaleń. Sprawdzamy, czy zmiana oferty została odzwierciedlona na powiązanych stronach. Ocenę łączymy z pytaniami klientów i wykorzystaniem materiałów w rozmowach, nie tylko z liczbą opublikowanych tekstów.