SEO-Ergebnisse beobachten und messen

Ein SEO-Bericht soll Entscheidungen zur Website unterstützen. Die Zahl der Besuche allein zeigt weder die passende Zielgruppe noch den Nutzen des Angebots.

Die geschäftliche Frage festlegen

Wir wählen ein Ziel: Anfragen zu einer Leistung, Verkäufe einer Kategorie oder Aufrufe eines Ratgebers. Dazu gehören eine Zielseite und eine messbare Handlung. Mehr Besuche ohne passende Handlung benötigen eine eigene Analyse.

Vergleichbare Gruppen bilden

Markenbezogene und andere Suchanfragen, Mobilgeräte und Desktop sowie Länder und Sprachen werden getrennt. Ein Gesamtdurchschnitt kann den Rückgang einer wichtigen Kategorie verdecken.

Den Ausgangspunkt dokumentieren

Zeitraum, Filter und Änderungsdaten bleiben nachvollziehbar. Wir vergleichen ähnliche Tage und berücksichtigen Saisonalität. Änderungen an der Messung müssen im Bericht sichtbar sein.

Abweichungen erklären

Ein Klick im Suchergebnis und ein analytisch erfasster Besuch sind unterschiedliche Ereignisse. Vor einer Bewertung prüfen wir Datenumfang, Einwilligungen und Messung. Zahlen werden nicht künstlich angeglichen.

Aus Beobachtungen Aufgaben ableiten

Jeder Befund erhält eine Hypothese, eine verantwortliche Person und einen Prüftermin. Viele Besuche mit schwachen Anfragen können eine bessere Angebotsbeschreibung statt eines weiteren Artikels erfordern.