Suivre et mesurer les résultats SEO

Un rapport SEO doit aider à décider quoi améliorer. Le total des visites ne suffit pas à montrer si les bonnes personnes trouvent une réponse adaptée.

Définir la question métier

Choisissons un objectif : demandes pour un service, ventes d'une catégorie ou visites d'un guide. Associons une page et une action mesurable. Une hausse du trafic sans action pertinente mérite une analyse distincte.

Créer des groupes comparables

Séparons les requêtes de marque, les appareils, les pays et les langues. Une moyenne globale peut masquer le recul d'une catégorie essentielle.

Conserver une référence

Notons périodes, filtres et dates de modification. Comparons des jours similaires en tenant compte des saisons. Tout changement de mesure doit être visible dans le rapport.

Expliquer les écarts

Un clic dans la recherche et une visite enregistrée par l'analytique sont différents. Vérifions périmètre, consentement et instrumentation avant de conclure. Ne forçons pas les chiffres à coïncider.

Transformer le constat en tâche

Chaque observation reçoit une hypothèse, un responsable et une date de contrôle. Beaucoup de visites mais des demandes peu pertinentes peuvent justifier une meilleure description de l'offre plutôt qu'un nouvel article.