Mi a ROI?
A ROI azt mutatja meg, mekkora nettó hozamot eredményezett a beruházás a teljes költségéhez képest. Marketing, technológia, új weboldal, automatizálás, termékfejlesztés és más üzleti döntések értékelésére használható. Az eredmény csak egyértelműen meghatározott kör és időszak mellett értelmezhető.
A megtérülés kiszámítása
A ROI általában a költségek levonása utáni nettó hozam és a beruházás teljes költségének hányadosa. Az eredmény százalékosan is megadható. A hozam és a költség fogalmát a számítás előtt rögzítjük, hogy a különböző részlegek összehasonlítható értékekkel dolgozzanak.
Teljes költség és előnyök
A költségekhez tartozik a megvalósítás, a médiaköltés, a licencek, a belső munkaidő, az üzemeltetés, a karbantartás és az esetleges finanszírozás. Az előny lehet többletnyereség, időmegtakarítás, kevesebb hiba vagy kisebb kockázat. A nehezen számszerűsíthető hatásokat nem alakítjuk pénzértékké igazolható feltételezés nélkül.
Idő, cash flow és kockázat
Két azonos ROI-val rendelkező beruházás eltérő ütemben hozhatja vissza a pénzt. Hosszabb projekteknél ezért a cash flow-t, a megtérülési időt és szükség esetén a pénz időértékét is vizsgáljuk. A forgatókönyvek a várható, konzervatív és kedvezőtlen eredményt mutatják.
ROI a marketingben és a technológiában
Marketingnél elkülönítjük a többletnyereséget azoktól a bevételektől, amelyek a kampány nélkül is létrejöttek volna. Weboldalaknál és automatizálásnál a konverziót, a megtakarított munkát, az alacsonyabb költséget és az infrastruktúra hosszú távú értékét mérjük. A rövid vizsgálati időszak nem fedheti el egy hosszabb távon ható beruházás értékét.
A PAR HOUSE Agency megközelítése
A ROI számításának alapjait az ügyféllel még a megvalósítás előtt rögzítjük, és mérhető eseményekhez kapcsoljuk. Figyelembe vesszük az üzleti adatokat, a tényleges működést és az összes költséget. A dashboard az eredmény mellett a feltételezéseket, kockázatokat és további döntési pontokat is bemutatja.
