Nasazení a konfigurace Google Analytics 4

Užitečná analytika začíná otázkami, na které chce firma získat odpověď. Samotné vložení značky nestačí, pokud se události měří dvakrát nebo report nerozlišuje kliknutí od úspěšně přijaté poptávky.

GA4 po ukončení Universal Analytics

Ukončování sběru dat standardního UA začalo 1. července 2023; služba skončila v červenci 2024. Dnes řešíme konfiguraci GA4 nebo kontrolu existujícího měření, nikoli přípravu na budoucí vypnutí UA.

Dokumentace: Google Analytics.

Nejprve plán událostí

Společně určíme, co představuje důležitou akci: přijatý formulář, zahájení objednávky nebo nákup. Plán obsahuje podmínku spuštění, potřebné parametry a odpovědnost za údržbu. Mezi doporučené události GA4 patří generate_lead, add_to_cart a purchase.

Dokumentace: Google Analytics.

Příklad: formulář a nákup

U formuláře oddělujeme kliknutí na tlačítko od potvrzeného přijetí poptávky. V e-shopu kontrolujeme, zda obnovení stránky znovu neodesílá tentýž nákup. Hodnoty a měny porovnáváme s dohodnutým datovým plánem, místo abychom rostoucí graf považovali za důkaz správného nastavení.

Kontrola před předáním

Připravujeme úspěšné, chybové i opakované scénáře. Testy používají oddělená data, aby do skutečných reportů nepřibyly fiktivní výsledky. Samostatně ověřujeme zvolenou konfiguraci souhlasů, odmítnutí a pozdější změnu volby.

Co tým dostane

Rozsah může zahrnovat audit současného měření, konfiguraci událostí, uspořádané reporty a dokumentaci. Předáváme seznam událostí, výsledky kontrol a známá omezení. Pozdější změny formulářů, objednávkového procesu a integrací mají zahrnovat opětovnou kontrolu dotčeného měření.