Czym jest komponent lokalizacji
Komponent lokalizacji w Google Ads, wcześniej nazywany rozszerzeniem lokalizacji, uzupełnia reklamę o dane fizycznej placówki. W zależności od urządzenia i miejsca wyświetlenia może pokazywać adres, mapę, odległość, godziny otwarcia lub możliwość wyznaczenia trasy.
Połączenie i odpowiedzialność za dane
Łączymy konto z potwierdzonym Profilem Firmy w Google albo zatwierdzonym źródłem danych placówek. Dostęp przyznajemy wyłącznie odpowiedzialnym osobom, a zakres uprawnień agencji jasno określamy. Utrzymujemy spójność nazwy, adresu, telefonu i kategorii.
Dobór właściwych placówek
Przypisujemy do kampanii tylko placówki odpowiadające ofercie i obszarowi działania. Aktualizujemy informacje o zamkniętych lub czasowo nieaktywnych lokalizacjach. Przy franczyzach i wielu markach sprawdzamy właściciela profilu oraz zasady wspólnego korzystania z danych.
Lokalna potrzeba i strona docelowa
Dopasowujemy komunikat do potrzeby odbiorcy w danym miejscu, na przykład rezerwacji, wizyty lub rozmowy telefonicznej. Na stronie docelowej przedstawiamy tę samą placówkę, usługę, dostępność i kontakt. Na telefonie ułatwiamy wykonanie połączenia lub otwarcie nawigacji.
Pomiar i kontrola jakości
Sprawdzamy kliknięcia wskazówek dojazdu, połączenia, wizyty na stronie placówki i dostępne konwersje związane z lokalizacją. Modelowane wizyty w placówce mają odrębne warunki dostępności, dlatego nie zakładamy, że każde konto może z nich korzystać. Wyniki interpretujemy z uwzględnieniem okna atrybucji, odrzuconych powiązań i ruchu spoza obsługiwanego obszaru.
Nasze podejście w PAR HOUSE Agency
Łączymy strukturę lokalizacji z kampaniami, stronami placówek i lokalnym SEO. Za pomocą kontroli danych wykrywamy nieaktualne informacje i błędne przypisania. Budujemy spójną drogę od reklamy do rzeczywistego miejsca, w którym klient może skorzystać z oferty.
