Strategie analýzy konkurence

Analýza konkurence pomáhá rozhodovat o vlastní nabídce a webu. Není důvodem ke kopírování nadpisů ani přebírání každé funkce. Nejprve stanovujeme otázku, kterou má porovnání zodpovědět.

Vyberte správné srovnání

Rozlišujeme firmy se stejnými zákazníky, weby pro stejné dotazy a značky jako vizuální inspiraci. Mohou vzniknout různé seznamy. Zapisujeme trh a datum.

Porovnávejte konkrétní prvky

Prověřujeme popis služeb, důkazy zkušeností, strukturu, kontakt, výkon a přístupnost. Jedna stránka nevypovídá o kvalitě celé firmy.

Uchovejte důkazy a kontext

Zapisujeme adresu, zobrazení, dotaz a pozorování. Výsledky se mohou lišit podle času a místa. Viditelný fakt odlišujeme od domněnky o strategii.

Hledejte nenaplněné potřeby

Nejlepší poznatek odhalí špatně zodpovězenou otázku nebo zbytečnou překážku. Zlepšení vychází z potřeb publika a možností týmu.

Sledujte vybrané signály

Celý audit neopakujeme každý týden. Sledujeme důležité stránky, sdělení a funkce. Významná změna trhu nebo nabídky vede k širšímu porovnání.